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2020年，Muneeb Shah博士开始发布Tiktok。作为北卡罗来纳州坎贝尔大学的居民皮肤科医生，他认为他会制作关于临床课程中经常出现的皮肤问题的视频。
两年后，他还在发布同类内容 - 但现在有1380万Tiktok粉丝观看。
“我认为，如果我刚刚告诉大家成分是好的，那么避免的成分，教他们的条件，他们将能够为他们的皮肤做出更好的决定，并为他们的健康和省钱而做出更好的决定通过营销诈骗，“Shah在最新发作中说德赢提款播客播客创意控制。“这基本上是因为我第一次开始进入护肤时的感受。作为一个男性，进入护肤品，我没有良好的信息出口。“
作为一种影响者，讽刺地，沙阿，并不旨在影响。
“如果我能教育他们，那么我不会影响他们，因为现在他们要做出自己的决定，”他说。“它可能不是我推荐的产品。但他们会为他们做出正确的选择。“
Shah将其内容呈现为一般信息而不是直接建议也有助于他在社交媒体上导航生物伦理的“灰色区域”。“我们必须在我们方面采取主动，试图定义这意味着什么，”他说。“[和to]放在保障措施，因为你也可能在这种规模危险。”
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美国医疗协会（AMA）确实有社交媒体医生的一套指导方针，但它主要涉及专业性和保护患者隐私的问题。什么并不明确就是医生如何驾驭品牌交易和认可的措施，这是一般信息的建议，以及通过社交媒体广播内容呈现的其他结核问题。使事情变得更加复杂是主要平台的纯粹规模，例如Tiktok，以及人们如何在没有真正的审查过程中获得相当大的程度。
“这是狂野的西方，”宾夕法尼亚大学医学伦理和健康政策部的助理教授Dom Sisti说。“社交媒体是我们作为生物肠道的东西，只是没有我们的眼睛 - 现在回来困扰着我们。”
对于SISTI，即使在影响因素的出现之前，也应该在网上有一个更严肃的对话。
“我们在20世纪90年代的人类基因组项目中被全神贯注于。他说，所有这些拨款是生物学家的授予资金，“他说。“一直，互联网习惯于今天我们所拥有的东西 - 这种巨大的事情在很短的时间内推进了社会的巨大变化。
“虽然我们在这里看着遗传和克隆，但”他继续，“社交媒体正在发生，对医疗保健有了深远的影响，并在我们考虑医学的途中影响了深刻的影响。”
玩医生
作为娱乐的医疗信息已经让电视塔在包括Sandra Lee（Pimple Popper博士），伊恩史密斯（医生们），Younan Nowzaradan（我的600磅生活）和mehmet oz（奥兹博士秀）。有AMA道德准则电视上的医生而且，这些医疗表演者还在生产公司和网络中拥有内部法律团队的额外安全网，并在他们的表演中产生和空中，以帮助保持界限的主题和细分。它也得到了推理，网络将令人难以置信的是他们平台的医生。然而，在社交媒体上，医生不需要电视节目对受众影响。如Covid-19和疫苗周围的对话所证明，这难以在这种规模的警方内容。
“Covid Pandemic已经透露，有不道德的医生愿意说出任何东西来增加他们的追随者统计数据，”Sisti说。“当一个医生出现在那里有关于伊维菌素或一些被声称的其他药物有关的其他药物，但是，没有证据，他们没有谈论它，就像它是一个合法的事情，这是有问题的。会有[将说]的人，“如果他们在名字之后有一个MD，他们必须知道他们在谈论什么。”
即使一个人搁置了像Covid-19那样全球性的重要意义，SISTI也认为，社交平台不足以打击董事会的医疗错误信息。“该平台开始思考它，但它们是由点击次数驱动的，”他说。“他们并不真正关心这些更高的”道德规范“。这只是，我们可以再点击了吗？我们的广告商可以获得更多点击吗？这不是我们的任何一个。它甚至没有关于影响者，诚实 - 他们也是一种产品。“
德赢提款达到Tiktok和Twitter进行评论。Tiktok提到了我们的目前的指导方针然后，Twitter表示，它与可信赖的合作伙伴密切合作，包括公共卫生当局，非政府组织和政府以及其他权威来源，以提升可靠的信息，并在整个服务中添加上下文，以便Twitter上的人们可以做出明智的决定。“
遗漏误导
当然，一种形式的错误信息是不够的信息。
Shah承认，短片内容不允许某些主题所需的细微差别。“很多医学都有很多细微差别，”他说。“在YouTube上，我也这样做，我可以在利弊进入20分钟，并进入杂草的东西。然后，这样，我觉得它更像是一个完整的教育。但我看看Tiktok只是信息的片段。“
与那些片段一起，沙阿说，他试图小心他不仅为了他的缘故传播，而且为了他的职业。
“作为社交媒体上的皮肤科医生，你是代表专业的很多时候。他说，你可能是唯一一个人患有皮肤科医生或皮肤病学的唯一一个接触点，“他说。“所以这是非常重要的，我非常意识到这一点。是[内容]鼓励对该职业的信任，或者是推动人们离开？“
即使仍然，一些医生喜欢IFEanyi也关注使用他们在社交媒体上获得的信息作为不去医生的信息。“医生有足够的时间将患者带入医院，以检查预防性医学和初级保健，”Ifeanyi说。“所以我觉得人们越来越努力，谷歌曲的东西给他们更多的借口。“哦，我忘了它。所以我知道我有什么。“它更有理由没有出现并得到体检。”
“医学中有一项规则：每个人都在谎言，”Ifeanyi博士说。“大多数人将尽量减少他们的症状，总是认为某些事情比它更严重。”
谨慎的处方
在谈论社交媒体上的生物伦理时，医生卖的是与他们所说的那么重要。
对于内容创作者来说，品牌交易实际上是不可避免的，当然，有规则披露有支付广告的帖子。但是可以想象，观众可能与医生凭借独自的标题暗示产品的医生有更深层次的信任。所以人们可以争辩，应该对医生做出认可的额外审查，特别是如果它是与健康有关的产品或药物。
对于SISTI，这不幸的是，伴随着整体医疗保健状态，特别是在美国，过于商品化。“我们让患者融入了消费者，因此该模型现在与我们在一起，”Sisti说。“医疗保健，对我来说，[是]一个非常不同的部门。不应该被视为虽然它是一种像其他商品一样，因为我们正在谈论人们的健康。“
例如，当涉及Shah与Shah为例，如果他建议将该产品推荐给他的家庭，以及该产品与以前的视频中给出的信息一致。“任何在规模的人都非常快速地实现了这台平台被观众所提供的，可以被观众带走，”他说。“If I say I don’t like this particular ingredient, or I don’t like this particular product or this particular brand, and then six months later I get this amazing offer to work with the brand, and then all of a sudden I start contradicting myself, people are going to call you out right away.”
社交媒体上有一个家庭医生
毫无疑问，医生对社会媒体的积极影响通过普遍存在普通人的医学。到目前为止，还有一系列医生一直在做对。然而，因为这种生物伦理和社交媒体仍然是一个灰色的区域，所以Shah说，他鼓舞了帮助其他医生进入社交空间，更清晰的景观感。
“[我想]将警棍传递给其他人，引导他们通过过去两年的学到，”他说。“伦理的含义是什么？你怎么能保护自己？你需要什么保险？你如何谈判品牌交易？“
Shah认为这是一个媒体公司或平台，在那里他基本上是“一个皮肤科的Ryan Seacrest”。
“我不想成为这个家伙，”他说。“我想成为那些提出问题的人。”