在2020年的夏天,金贾Birkenbeuel一生的任务:倡导卫生保健,伊利诺斯州最大的医疗体系,希望她的机构Birk创意发展公共卫生教育活动黑色和Latinx COVID-19居民。这种疾病是伊利诺斯州肆虐,社区颜色特别严重的打击。Birkenbeuel和她的团队知道他们不能使一个聪明的海报,收工。
相反,他们采取了多阶段活动定制memoji和使用简单的标签行“有你”以满足历史缺医少药社区的地方:在他们的手机上。”的工具,每个人都有手机,“Birkenbeuel说。“这是每个人都能理解的东西。”
运动是入围2021年创新设计大奖大流行应对类别。Birkenbeuel走我们通过她的移动先行”战略,为什么她的团队专注于女性memoji,为什么在广告重要但仍有很长的路要走。
德赢提款快公司:你设计纲要是什么?
金贾的Birkenbeuel:最初的任务是应该关注病毒缓解率——黑色和棕色社区【帮助】人在芝加哥和伊利诺斯州的部分地区成为意识到需要什么COVID-19。主要任务是媒体购买。但在我的机构,我们有很多的经验,帮助客户达到社区历来都被忽略了。
所以当我开始理解他们正在寻找的结果和实际数据点,我意识到这不仅仅是一张海报放在一起说,“COVID-19在这里。在这一点上,它变得不那么给我一个设计简单,更多的我的团队回到客户端说,“这是这个任务真正需要是什么样子的。”
我们创建了设计纲要结合他们试图达到多少人。我们需要创建消息传递。我们需要创建品牌。我们需要创建一个行动呼吁。我们必须创建视觉意象包容我们试图达到的社区。我们还必须考虑非传统的方式和方法来达到我们的观众。把一个广告牌在高速公路上,前往机场在流感大流行,没有人工作不会飞了。
客户的反应是什么?
医疗行业的人总是在危机中操作。他们试图拯救生命。在这个特殊的环境中,这不仅仅是拯救生命。有绝对的混乱在这个病毒。所以它真的变成了一个美丽的客户说,“你知道吗,我们要一起工作,盘坐下来,找出我们要如何让这项工作。”
你是如何在大流行的早期开始使用它们呢?
这是2020年第三季度。和2020年夏天,当事情开始变得很奇怪。每个人都生病了。这是可怕的。好,出来的是,我们的代理和客户做的一切力量,在我们的预算,达到尽可能多的人,这些历史上忽略了社区与疫苗接种率仍在背后。
所以在目标鼓励接种疫苗?还是最初只是,‘这是COVID是什么,下面是如何避免它?
我们建立了一个竞选故意这样我们就可以转变是因为大流行发生变化。最初的活动意识。我们需要你知道倡导卫生保健和伊利诺伊州有与你合作可以帮助你获得保健。“这是一个虚拟的护理计划,人们可以打电话说,“我有COVID-19,我该怎么办?然后他们可以得到帮助。
下一阶段的活动带来了memoji谈论一些事情,”会发生什么当我得到这个疫苗?它会给我COVID吗?如果我把这个疫苗,我会成为不育吗?有这一切虚假信息在互联网上。所以,尤其是在黑色和棕色的社区,我们试图想:什么每天发生的故事吗?某些事情相关系统性的种族主义。这就是我们进来了,说我们需要走出去,谈论打破神话。人们无法分辨真理和小说。
真正的表示变得非常具有挑战性的当你处理公共卫生。你遇到这样的问题,面临着我们做什么?应该他们的特性是什么样子的呢?他们的皮肤和头发或他们的性别吗?所以我们问,有什么更好的方法,我们可以创造一些视觉,会吗?”
我妈妈是82岁高龄,她给我发短信有时memoji孤单。当你试图达到历史上忽略了人群,一个工具,每个人都有一部手机。这是每个人都能理解。
我们花时间试图找出最好的表现。我们认为关于消息的观众共鸣最,还有观众和社区能够传播消息的最快。所以我们有更高的浓度(女memoji)因为女人是做决策的人通常对医疗保健。我是一个混血黑人女性,我花了很多时间在黑人女性(memoji)并确保细节是正确的。我确定她唇彩,我在她的头发。
你说那么多的广告和设计为了达到黑色和棕色的观众是陈旧的,老套的,充满了陈词滥调。你以前看过,怎么通知不同的方法吗?
在美国,很少有代表性(黑色和棕色领导人)在创新方面。在广告公司你有很多白人gaze-what白人认为黑人和棕色的人应该有的样子。所以你有白色的设计师为黑人创造东西消费,这是美国那里有很多成见和种族歧视!
当我想到我一直靠近我的工作,特别是当我谈论表示黑色和棕色人,我试着尽可能真实,尊严,优雅,尊重和没有显示图片我看到增长非常不恰当的黑人的形象广告。
很重要对我来说,看文化尽可能广泛的镜头。我有三个黑色的儿子,像我这样的多民族。我父亲是黑色的,有一个令人难以置信的艰难的童年。我给我的工作带来镜头,我在看人类的人在他们的皮肤颜色。但作为一个黑人,我也看他们的皮肤。我试着很小心表示。
,听起来你不得不做一些工作在这种情况下,因为最初只是媒体购买,你能够传达到客户端,如果他们想要达到的黑色和棕色的居民,他们需要去更大。
当我进入作业为客户,我总是长期的思考,更大的图片。尤其是这样。我们在一个大流行。这是一个病毒,数百万的人。这不是一个任务,我看着和思想,“我们要呕吐的广告牌,希望有人打了个电话。“这是2020年。这是乔治·弗洛伊德和Breonna泰勒和公共卫生灾难,尤其是负面影响在历史上被忽视的社区。我把作业非常认真。生与死这是一个品牌的任务。
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