在琼斯克尔斯里奇的机构执行创意总监Lisa Smith，今年有一点，你的方式变得更好。史密斯以前监督了在包括Chobani在内的主要消费品公司的重塑商品的重塑，导致汉堡王最近改造的努力，其前20年。
“遗产品牌的最大挑战是简单，就像很多DTC品牌一样，但保持与你的个性，”史密斯说。对于汉堡王，这意味着引起了一个旧的“标志性的”标志，她解释说明，它显示了夹在圆面包的两半之间的品牌名称，然后添加了看起来“更加多汁和圆形”的自定义类型。史密斯的团队还创建了自定义插图以及她描述为“更大，更大胆，墨水”的菜单项目的摄影。The colors (in shades of brown, cream, orange, and red), combined with that bulbous, squishy typeface, feel retro but stand out in the context of current fast-food and fast-casual brands—and translate well within today’s digital spaces.
在前五天收到了121亿次印象的重创，巩固了戛纳金狮和六个设计和艺术方向（D＆AD）奖项。
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