去年6月2021年西方会议决赛中的第2比赛中剩下0.9秒，洛杉矶快船队在凤凰太阳103-102上升。太阳有一个基线入境，一个纤细的机会偷走了胜利的滑块。太阳向前赤壁越过球。但是，而不是做预期和寻找明星球员Devin Broker来拿到那个最后的镜头，粉碎扔到了剪刀篮球的球 - 并右转进入跨越太阳中心达顿的等待手。
戏剧很快被标记为“谷oop.，“在更大的凤凰地区播放山谷昵称。
Deandre Ayton的胜利????
令人难以置信的游戏获胜者!!pic.twitter.com/tchwtzucty.
- ESPN（@ESPN）2021年6月23日
十八个小时后，太阳卖了谷OOP T恤，在不到一周内移动了超过10万美元的价值。互相群体，亚顿和教练蒙蒂威廉姆斯值得拥有信誉。但品牌时刻，名称和T恤成功属于太阳营销团队和多年的工作导致他们的胜利扣篮。在游戏后新闻发布会上，这是一个太阳社交媒体制作人，问亚顿他对谷OOP的看法，以及太阳中心回答说，“我喜欢这个。”提示品牌的一大比赛时刻。
正如威廉姆斯和詹姆斯·琼斯总经理重建了法院的太阳，首席营销和通讯官Dean Stoyer和他的团队已经有条不紊地重建了一个在十年中更好的部分徘徊的品牌。随着太阳队在西部的第1次季后赛中启动了2022年的NBA季后赛，在法庭上的记录年份，它也将自己转化为一家票据和商品销售的联赛领导者，这是一部分每年50％。与此同时，去年，社交媒体参与一直在董事会中推动，推特上涨74％，Facebook上涨587％，而instagram上涨298％。Stoyer是如何破解精英体育营销者的精英级别？任何了解它需要刷新的品牌是什么意思？我一直在追随斯托纳的举动。这是他如何将太阳的品牌崛起，镜像他的团队在排名中崛起。
在20世纪90年代和2000年代初，太阳队是一个常年的西部会议州，无论是为团队和一个品牌。你有Charles Barkley和Kevin Johnson时代，到了跑枪史蒂夫纳什，Amar'e Stoudemire和Shawn Marion团队。即使你不是太阳粉丝，你也是他们的粉丝，他们如何玩，这使得团队的品牌是乐趣，风格和可爱的明星之一。但是从2012年到2019年，团队揭示了它的大名和赢得方式 - 并成为排名底部附近的另一个名字。
琼斯于2018年开始担任总经理，目前的主教练威廉姆斯于2019年开始 - 同年Stoyer从这样的品牌职业生涯中搬到他的第一个NBA团队的职业生涯中。“当我到达这里时，我们的粉丝俱乐部是碎片，”干酪斯皮尔说。“这是一个真正失去了身份的品牌。它有一个丰富的遗产，有一些伟大的跑步，一对夫妇去决赛。但它从此到了很多互换教练，GMS和玩家，很少的连续性，并且真的没有管家的品牌。“
寻找山谷
在斯托纳与琼斯的第一次谈话之一，他们谈到了扇形。琼斯告诉斯托耶，是的，这是凤凰太阳，但球队代表了不仅仅是一个城市。这是亚利桑那州的第一个专业体育团队，截至1968年。没有另一个篮球队到达丹佛，东到德克萨斯州西部到加州。这是一个粉丝队的大量英里。斯托耶开始与粉丝，同事和品牌合作伙伴共度时光，只是为了了解太阳的地方。“我一直听到”山谷“这句话，”斯托耶斯说，这位城市的绰号作为太阳的山谷，以及作为中央亚利桑那盐河谷的一部分。
因此，当团队有机会在2020年为NBA的城市版重新设计其泽西时，太阳决定将其帐篷扩展到城市限制并与山谷一起去。
我们支持山谷。
我们为山谷玩。
现在，我们是reppin'????????????????????????????????????????
城市版2020-21：https://t.co/t1l2nevmif#wearethevalleypic.twitter.com/2bez720dag.
- Phoenix Suns（@Suns）2020年11月12日
“我已经住在其他市场 - 波特兰，纽约，波士顿 - 对他们生活的地方真的有着非常强烈的骄傲感，而且他们的生活在哪里，”斯托纳说。“品牌战略是为了镀锌我们的粉丝，给他们为自己感到自豪，并开始重建在组织中的信任。这一步是给他们一些人可以把他们的手臂搂着并为此感到骄傲。“
靠近和访问
太阳如何接近品牌战略的一个关键方面是通过北方的北极星来利用让球迷更接近玩家，彼此作为粉丝社区。“我们谈论了很多关于访问和排他性，”斯托纳说。“我们与教练和员工有很大的关系，并确保永远不会超越这一点。无处不在地靠近玩家，了解更多关于他们的粉丝。我们尽可能多地分散我们的球员的见解以及他们想要与粉丝分享的内容。“
这是以不同的方式生活。一个是团队正在进行的内容系列，法院，这给了一个内心的球迷看，玩家如何训练，以及沿途帮助他们的设施和工作人员。另一个是得到了太阳球员玩NBA2K.反对其他球队并在抽搐上媒体游戏。这始于2020年3月，只有在NBA宣布的日子之后，它正在关闭大流行，并增长绘制790万景观。
该团队还为去年的季后赛介绍了季后赛的道路游戏集团，这个季节再次出现，当团队一起在大屏幕上观看并享受家庭游戏的所有铃声和口哨声，粉丝来到足迹中心。在家庭游戏期间，有拉力海滩，12,000平方英尺的竞技场停车场，它已被涂在126吨沙滩上，风扇可以在30英尺的屏幕上闲逛，观看游戏，周围环绕着食品卡车和饮料站。在竞技场内，太阳是其中之一只有两个NBA团队使用来自Fanatics的新手机签出科技，这允许粉丝走进团队商店并从手机扫描并支付物品。
“The Suns’ brand is hotter than it’s ever been over the past several years, and it’s been an incredible opportunity for Fanatics to be a part of their story and to create unique engagement opportunities with their great fans,” says Ed O’Brien, Fanatics’ senior VP of business development and strategy.
该团队现在已经进一步走了甚至在建立销售成功，推出一个名为谷螺纹的玩家设计的服装系列，该系列包括与个别玩家创造的连帽衫，为他们提供有机会以不同的方式表达自己。首先是Suns Guard Cam Payne，他在2月份推出了一个连帽衫，它具有短语，“不要醒来，继续梦想”，代表他在前往菲尼克斯的职业篮球的长期蜿蜒的旅程中。太阳在第一天售出了500。
“他不是Devin Booker或[Star Point Guard] Chris Paul，但他在这里有了以下一点，这让他有机会与他们联系，”Stoyer说。“[退伍军人前进] Jae众越粉碎了。这一切都是关于拥有与我们的玩家的信任和联系，并与他们创建内容和产品。“
现在这个周末，太阳在发布联赛最佳常规赛记录后，太阳开始了2022次季后赛。作为一支球队和一个品牌，凤凰公司希望尽快醒来。