就像任何值得惊喜的人一样，最新的说唱Diss曲目似乎无处可寻。3月21日，说唱歌手Pusha T放下了“辣鱼diss”，立即点燃了互联网。这次，普菲（Pusha）并没有将自己的愤怒瞄准德雷克（Drake）或其他任何说唱歌手，而是在麦当劳（McDonald's）及其菲力菲（Filet-o-Fish）三明治，代表Fast Fost Food Fustndog Arby's。如果这听起来很棒，欢迎来到2022年的流行文化。
使这一更加令人信服的是，Pusha不仅是付费发言人或特别热情的快餐炸鱼消费者。不，Pusha显然是享受这个项目继续他的声称，他写的是他写的，并且是为了付出了未付费的麦克唐纳的全球标语和歌曲“我爱它”，该唱片于2003年推出。告诉滚石本星期他的辛辣看法的灵感来自缺乏信用和付款的不满。他说：“我在很小的时候就在我的职业生涯中很小的时候做到了这一点，我没有要求太多的钱和所有权。”“It’s something that’s always dug at me later in life like, ‘Dammit, I was a part of this and I should have more stake.’ It was like half a million or a million dollars for me and my brother—but that’s peanuts for as long as that’s been running.”
“I’m the reason the whole world love it, now I gotta crush it/Filet-O-Fish is sh*t/You should be disgusted/How dare you sell a square fish asking us to trust it/A half slice of cheese, Mickey D’s on a budget?”
在他最新制作的单曲“健怡可乐，”（那是当然不品牌曲目），对“辣鱼diss”的整体在线反应是Supa热火- 跨社交媒体。嗯，嗯，喜欢它。根据营销分析公司Apex营销，在短短几天内，这首歌为该品牌创造了800万美元的广告价值。
作为一块广告，这是一个真正的热门单曲。品牌继续为流行的文化黄金而泛滥，希望它能引起他们的注意，并且您的表现要比吸引世界上杰出的Diss-Track说唱歌手更糟糕的是要在您行业最大的球员中摇摆。在评估它时，广告策略负责人整整一周都在问自己，为什么这个名人？为什么这个品牌？这里有真正的流行文化见解吗？品牌适合流行文化还是参与？
“辛辣鱼类”的回答是所有这些都非常强调的，同时有效地利用了历史上不惧怕竞争对手的行业之间的文化一致性 - 从牛肉在哪里？至汉堡王的辉煌绕道- 以及Diss Tracks是一种既定类型的音乐类别。它通过允许自己用作工具来通过Pusha t进行自己的复仇版本来参与文化。您还可以说，如果我们计算出来Pharrell Grammys Tweet 2014。
- Arby's（@arbys）2014年1月27日
好的，但是呢。。。
综上所述，让我们沉迷于为什么这可能不是最初看起来可能是快餐店的终点。首先，背景故事。如前所述，Pusha告诉滚石灵感是他20年前对麦当劳的叮当声的怨恨（真实或感知），而不仅仅是阿比鱼三明治的美味佳肴。一位高级主管告诉我，几乎所有CMO都会将其视为分心。Arby’s CMO Patrick Schwing will have to balance between the cool-kid attention for pulling off this marketing coup and the risk that all the love for Pusha redirects the spotlight away from the fact that the point here is supposed to be that Arby’s has what is reputedly an excellent new fish sandwich that you should try. That, and all the chatter aboutPusha如何将可乐参考纳入他的广告。
其次，更重要的是，这是2022年。在最近的过去，麦当劳给了我们BTS手提袋和saweetie n’s酸酱，而Popeye的服务梅根你种马辣酱。以Pusha为主题的商品滴在哪里？一个天才的方面之一麦当劳的著名餐它是与原始产品，音乐，社交媒体等协调的方式。
第三，让我们来谈论这里的菲力鱼类作为焦点。我知道阿比（Arby）试图出售自己的鱼三明治。但是你美国排名第15的快速馈送，瞄准顶部的小丑面孔庞然大物 - 您甚至都不使用它是其最畅销的弹药？这就像使用比尔·温宁顿（Bill Wennington）击败’98公牛。毕竟，阿比（Arby's）是否应该围绕其“我们有肉类”运动而面向辣味鱼三明治发射来攻击麦当劳的汉堡？
请更多紧张
除了七英尺的加拿大NBA角色扮演者，Arby的角色显然在这里变得非常难以置信。不仅因为它使我们更危险地接近以叮当声为主导的未来预测拆除人1993年，而且还以创造性地利用紧张情绪来引起我们的注意。这是一种古老的策略，但根本不够使用。当可口可乐和百事可乐在公开场合战斗时，它提高了两个品牌的知名度以及听众对接下来会发生的事情的兴趣。是你和我 - 少hypebeast，，，，GQ，，，，复杂的， 和滚石 -谈论两个星期前？确切地。
我们的人类大脑有故事的故事，最好的故事具有紧张感。冲突使解决方案变得有趣。营销人员没有足够的紧张局势真正告诉我们他们是谁，或者他们的产品以及他们的产品。这些年来，总是有一些例子，甚至是苏打水和汉堡，而且通常是这项工作（如果做得好）使我们谈论。长期运行的MAC与PC广告系列可以说是苹果最好和最受欢迎的人之一。几年后，三星在苹果上翻了桌子，并且为其品牌主张增添了更多个性。最近，当尼尔·杨（Neil Young）在一月份抗议乔·罗根（Joe Rogan）抗议乔·罗根（Joe Rogan）时，苹果音乐迅速发出推文并推出通知，宣布自己为“尼尔·杨（Neil Young）的家”，并将“我们爱尼尔”播放列表放在其浏览部分的正面，所有这些都被文化和技术出版社所覆盖，就像它是品牌牛肉的最新举动一样。因为那是。
尼尔·杨（Neil Young）的家。
听他在Apple Music上的整个目录：https://t.co/sugtz4jbb9pic.twitter.com/ygrmyguqhi
- 苹果音乐（@AppleMusic）2022年1月28日
这种紧张甚至不需要针对特定的竞争对手。见证本与杰里如何使用播客至新口味利用其在社会和环境问题上的文化紧张感。或Patagonia将这种紧张缝合到其短裤中投票给混蛋OUT标签在2020年大选之前召集气候否认者。在这个品牌可以帮助您解决的问题方面，还有消费者的紧张关系。耐克（Nike）建立了帝国，利用我们是运动员与我们想要创建历史上最时尚，最有说服力的广告的运动员之间的紧张关系。
根据我与之交谈的广告人的说法，无论品牌选择的张力如何，它都必须是真实的。一位高级消息人士说：“互联网从一英里外的地方嗅出了摆姿势和闯入者。因此，我一直在寻找琴弦是否显示。感觉真实吗？他们了解文化吗？”
否则，那是追求和持续性的，您的欲望会闻到一些东西。。。腥。