对于21世纪的消费者而言，单击“购买”按钮时，您并不是您预留的价值。年轻一代的成员将气候变化视为日常现实，并对他们的未来构成威胁，并花了两年的时间在全球健康危机及其经济后果。也许这就是为什么他们越来越拒绝没有助长更大利益的品牌的原因。
最近的消费者研究克拉纳全球付款和购物服务发现，Z世代和73％的千禧一代的70％更有可能从具有可持续或道德任务的零售商那里购买。
克拉纳联合创始人兼首席执行官塞巴斯蒂安·西米亚特科夫斯基（Sebastian Siemiatkowski）说：“年轻一代用钱包投票，以推动有意义的变化。”Siemiatkowski在Klarna App的非凡增长中看到了这一现象的更多证据，Klarna应用程序的每月活跃用户超过2200万。克拉纳最近推出了可持续收藏在其应用中，，，，使消费者更容易访问环保的时尚。它还具有一个公司2追踪器为购物者从购买中提供个人碳的影响。
Siemiatkowski说：“随着消费者期望的期望继续发展，重要的是，品牌以明确的目标和长期计划来实现价值观驱动的计划，而不是为短期图像构建的问题投入资金。”Airbnb，Alohas和Cloud Paper是三家公司。他们对人类的贡献使他们应得的赢家Smoooth Move Awards由克拉纳（Klarna）和德赢提款快速公司，在过去的一年中，庆祝品牌引发动作。
庇护那些有需要的人
Airbnb以提供出色的度假而闻名，同样致力于回馈当地社区。去年6月，它启动了Airbnb社区基金，在未来十年内向支持当地社区的组织分配了1亿美元。2021年，该基金向来自40多个国家 /地区的150多个组织授予了赠款。收件人包括一个致力于防止泰国北部贩运儿童的组织，一个致力于印度农村妇女经济权力的基金会，以及巴西亚马逊地区的教育提供商。
此外，在2021年，通过Airbnb.org非营利部门，Airbnb实现了其目标，即由于自然灾害，战争，COVID-19-19-19大流行和其他事件为超过100,000人提供临时住房。这项努力帮助10,000多名阿富汗难民重新安置。
结束过度生产
在传统的时尚周期中，无售的山脉都会在每个季节浪费，在下一件大事的祭坛上牺牲。总部位于巴塞罗那的阿洛哈斯（Alohas）打破了这一周期。每周，该公司都会放下新产品，并提供三个星期的可观折扣预订。在完全停止生产之前，该公司确切地知道要生产多少个单位，但仍继续出售产品（尽管较少折扣）通过制造过程。通过这种独特的按需购物车型，客户可以买到鞋子，衣服，泳衣或配饰，而不必担心那他们为过度生产问题做出了贡献。
Alohas还致力于在西班牙沿海地区当地生产其鞋子，并允许消费者轻松地向有助于减少购买碳足迹的项目捐款。
战斗森林砍伐
根据联合国的说法，世界每年损失近2500万英亩的林地。这种广泛的森林砍伐的主要驱动力是纸张生产，其中很大一部分用于家庭产品，包括厕纸和纸巾。
基于西雅图的初创公司Cloud Paper正在尽其所能遏制森林砍伐。它的竹子卫生纸和纸巾已经节省了17,000多棵树，该品牌才刚刚开始。最初是一家B2B公司，在大流行开始时，云纸扩展到了直接面向消费者的零售业，这是一个立即受到打击。与包括格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow），马克·古巴（Mark Cuban）和小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr.与该公司共同创立的瑞安·弗里奇（Ryan Fritsch）说：“每盒云纸都不是一盒基于纸的产品。”“因此，影响立即发生，并且加起来很快。”
Airbnb，Alohas和Cloud Paper采取的新方法证明，对地球有益的东西也可以对底线有益。零售世界以及客户的期望正在迅速变化。
希望建立联系和与购物者关系的品牌也正在适应。Siemiatkowski指出：“我们感兴趣的唯一指标是那些迫使我们以更好，更可持续的方式反映并最终改变作为公司运作的方式，并对消费者产生积极影响。”
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