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创造经济增长,金融期权对于创作者想为他们的业务。
信用卡和基金专门为创作者提供一个目的,但亚伦DeBevoise,创始人兼首席执行官测位仪认为,他们没有足够的小企业进入企业。“短期内解决像信用卡,这些东西可以很快扩展到很多创造者,我认为这是伟大的,但最终不会阶跃变化,他们需要去下一个层次,“DeBevoise最新一集的说德赢提款的播客创造性的控制。
YouTube创造者来说显示一致的参与和收入至少一年,监视人提供现金预付以换取获得他们的视频在有限的时间内返回目录。这些交易范围从10000美元到5000万美元,这使得创作者、等MrBeast,创建西班牙和葡萄牙语言频道。的家伙家伙完美正在建设一个新headquarters-slash-experiential位置在德克萨斯州。亚伦布朗,主机的五级& Grillin智慧AB是用他的资本,在拉斯维加斯开一家餐馆。
“这是花费大量的年大型渠道如老兄完美或其他人,他们在规模上,我们认为他们可以做得更快,”DeBevoise说。“因为YouTube的视频算法获得高水平的参与使可预见的收视率模式,我们认为传统的创造者和super-accelerate entertainment-financing模型工作不仅增长成为全职投入企业。”
DeBevoise将加速更创造者与上个月一轮融资,由软银视觉基金2,把监视人投资10亿美元到YouTube的创造者。
这是一个引人注目的和肯定的,DeBevoise分解,谁的钱都花到哪里去了,TikTok扩大的可能性,YouTube的变化会如何影响观察员。
创造者投资组合多样化
监视人吸引了主要创造者MrBeast(9180万用户)和伙计完美(5730万用户),可以说,在更好的发展他们的企业财务状况比小创造者。DeBevoise最初追求大的名字教育市场在一个更高的水平测位仪是什么。进入与公司三年,DeBevoise说,监视人继续扩大到对较小的创造者,引人注目的几6000美元交易(4000美元低于监视人的典型基准)。
“我们测试测位仪的理论试图通过多元化投资,即使它没有金融意义,”他说。“这就像做1亿美元的电影和独立电影。他们真的很困难,他们两人。然而,他们没有相同的潜在从收入的角度来看。我们强迫自己去花时间学习如何处理所有类型的创造者。”
监视人不仅获得youtube用户的目录设置一段,但它也与创作者对未来内容,公司没有权利,为了帮助最大化达到和参与。毕竟,创造者变得更受欢迎,人们就越有可能观看他们的老视频。
但可以监视人充分服务这样一个广泛的创造者?”的一个主要原因为什么我开始测位仪,我们真的努力在我以前的公司,游戏和其他StyleHaul-and我们看到在市场服务所有创作者与此同时,“DeBevoise说。“所以如果你做品牌整合,你可以专注于micro-influencers或大的影响力。但是很难做。”
“我绝对相信有工具和资本的结合,可以帮助每一个创造者在平台上像YouTube和超越,“DeBevoise说。“我们必须弄明白,这是什么意思在TikTok ?这不是广告收入。现在,所有的品牌整合,但也许是商业。也许是数字产品。我还不太知道,但是我们的心。”
SpotTok吗?
因为YouTube货币化的创造者有着悠久的历史的内容通过广告收入,这样的公司测位仪和Jellysmack有一段轻松的时间预测哪些渠道稳定可靠的收入。创作者在其他平台上,如TikTok,只能通过外部手段赚钱(品牌交易、商品等),从而使风险投资在监视人的结束。
“所有创作者最大的事情是会发生什么如果我花一个小时的时间在X ?它是5美元吗?是500美元吗?”DeBevoise说。“MrBeast最近表示10%的时间是花在TikTok YouTube和90%。”
然而,DeBevoise说,他和他的同事还没有排除扩大平台之外的YouTube。他看到一个模型测位仪能够利用其见解,地图上的什么地方购买意图收视率。举个例子,如果你看一个厨师的视频,你的40倍买香料混合。“,校准和对数据的理解不是告诉你如何制作一个产品,但它告诉你什么是你应该关注什么,“DeBevoise说。“也许这就是TikTok开始茁壮成长,如果是这样的话,我认为我们可以非常参与进来。”
小心的adpocalypse
监视人的收入来自于收入的目录,和这些视频只能增加的价值创造者获得更多的用户。虽然YouTube的AdSense模型使得测位仪这样的公司更容易预测哪些创造者和类别将盈利的长期,总有迫在眉睫的可能性,YouTube的变化特性,政策,或算法可能会影响测位仪的组合。“YouTube短裤longform实际上有一个非常大的影响,”DeBevoise说当被问及这个问题。“它实际上减少了收视率的视频,我们看着。”
Shorts-YouTube TikTok短暂的回答,垂直拍摄content-launched去年已经优先考虑的一个关键平台。今年1月,YouTube Susan Wojcicki首席执行官宣布短裤已经达到5万亿历史的观点,并扩大到100个国家。
尽管短裤已经影响了longform (YouTube的视频前主要的焦点),DeBevoise指出,一些渠道,测位仪与看到高达4倍的收视率longform和短裤。“所以我们可以分享这些结果与我们合作的创造者,和我们想要的创造者,说,‘等一下,不要远离longform。使用短裤作为一种机制来驱动longform,”DeBevoise说。
也许一个更遥远的,但仍然潜力,监视人将另一个adpocalypse威胁。
早在2017年,YouTube开始在大公司更关注品牌安全包括可口可乐,亚马逊,宝洁(Procter & Gamble)暂停广告平台上购买,因为他们的广告与仇恨言论的视频。同年玩具怪胎的争议,现在被移走了的YouTube频道,父亲把他的两个年幼的女儿在看似剥削场景。YouTube回应加强算法的内容应该或不应该被货币化。问题是,许多创作者不发表种族主义或令人不安的内容(但不一定有利于家庭的内容)声称他们的视频也被使停止通用。youtube用户担心的另一个2019年adpocalypse更关切儿童剥削和在线平台上出现了仇恨言论。
YouTube的规模为公司长期以来被证明是复杂的地形来剔除坏演员,可以留一些无辜的创造者被夹在了中间。监视人实际上并不会让交易与YouTube的创造者在新闻或政治,在一定程度上避免任何潜在的争议。但DeBevoise看不到任何直接监视人的问题在地平线上。
“我更关心的是很多年前,因为目前还不清楚为什么某些内容可能看起来有点太前卫还被推荐高,”他说。“今天,大多数创造者都知道的事情可能会伤害他们。所以他们遵循指导方针很紧密。”
听DeBevoise的采访创造性的控制他深入到注入10亿美元YouTube的创造者将如何影响平台和他的创造者经济预测下一步:苹果播客,Spotify,RadioPublic,谷歌播客,或钉箱机。