这都是不可避免的。可能。本周,塔可钟(Taco Bell)宣布已经耗尽的成分墨西哥披萨曾经一度流行,不到两周后将项目返回菜单。根据公司需求比上次高七倍的菜单上,早在2020年11月。它被作为品牌的精简的努力的一部分。
需求的爆炸可以认为两件事:第一,这个快餐文化Franken-snack,几乎每一个账户的狂欢的感官盛宴辛辣的,华丽的轮仅排在其雄伟的分量。第二,品牌享受大幅提升了墨西哥披萨回来由于独特的,持续的伙伴关系的音乐艺术家Doja猫。tl:版本是博士Doja猫推一个墨西哥披萨在2020年需求;品牌最终签署了她作为一个官方合作伙伴和把她2月在超级碗的广告。同时她用她的个人平台TikTok和科切拉阶段炒作墨西哥披萨的回归。
这不是你的沼泽标准名人或艺术家品牌合作。这是一个神奇的双彩虹文化相关性导致的侦破团伙者销售,每一个主要的营销达到每天。希望,希望,梦想会发生在他们身上,尽管文化新闻周期,嚼起来,吐出了最聪明的点子不波动的相关性。
更值得注意的是,这并不是很容易复制的任何其他品牌,更不用说塔可钟(Taco Bell)本身。你可以把这称为营销者的独角兽。尽管它非常偶然的外表,这样的成功实际上是一个重要的结果groundwork-the那种可以让品牌和独特的机会和文化突破营销人员更经常发生。
塔可钟墨西哥披萨,下降的时候Doja猫一样推品牌粉丝可能注册她失望。
请@tacobell带回墨西哥披萨和辣土豆软塔可。我问你先好。
- vibegina (@DojaCat)2020年9月3日
她对事业的热情不褪色随着时间的推移,和另一个tweet之后大约一年。这一次,该品牌的反应。
Doja✍️希望✍️墨西哥✍️比萨✍️
-塔可钟(@tacobell)2021年9月21日
连同其广告代理商,Deutsch洛杉矶,塔可钟(Taco Bell)不仅正式签约Doja猫,但它给了张合影艺术家比通常更有创造性的控制中发现的名人榜首的伙伴关系。官方的结果是一个有趣的组合,广告)就像一个大超级碗,配上名牌出现在艺术家的个人TikTok饲料。桥接两个,她还设置一个塔可Bell-themed TikTok音乐传奇多莉。主要的广告,与粉丝根植于一个真正的关系,恰好是这个星球上最受欢迎的明星之一。
如果这听起来耳熟,那么您可能记得麦当劳正在进行的“著名的订单”活动,利用著名的球迷为他们喜爱的组合从金色拱门菜单,联名卡,夫妻限量版商品,并及时的销售。清洗和重复的方法。家罗纳德·迄今为止完成了它的特拉维斯•斯科特,J Balvin BTS, Saweetie,玛丽亚·凯莉,看似没有结束这一可伸缩的名人格式。Taco Bell-Doja猫联名卡干不同的工作——它是如何的这位艺术家所特有的。
的一部分Doja Cat-as-Taco Bell-spokesperson魅力一直是她完全缺乏任何形式。品牌靠到这个脚本她提前“泄漏”超级碗现场。她证实墨西哥披萨在舞台上在网络的回归。3月,她似乎欺骗一个正在进行的(有点麻烦)音乐行业的趋势女性艺术家发布关于被唱片公司交付压力大的指标在这个平台上。除了这里,Doja猫公开抱怨不得不写一个塔可钟(Taco Bell)叮当“合同”。
品牌,就其本身而言,滚。
祝贺你@DojaCat在你的重大胜利。我们的意思是,不仅仅因为我们是按照约定义务。
-塔可钟(@tacobell)2022年4月4日
对比麦当劳的名人合作方法和塔可钟(Taco Bell),你会认为任何市场营销高管会选择麦当劳,仅仅因为其可伸缩性之外的一个大的名字。有“山寨”来证明这一点。但是他们也应该积极有抱负是真实的和一致的在他们的品牌与文化,它提供了镜头的每一个机会评估。
Doja猫伙伴关系可能是独一无二的,但它不是第一次塔可钟(Taco Bell)找到了一个有趣的方式去挖掘名人的粉丝。去年8月,签署了李尔Nas十世曾经在亚特兰大市的品牌的一个地点新任首席官的影响。
生活就是一个圆,我在塔可钟(taco bell)正式工作了。https://t.co/Z0xWBdHIFS
-蒙特(@LilNasX)2021年8月23日
肖恩Tresvant,塔可钟(Taco Bell)的全球品牌总监告诉我,这一代的消费者价值观的透明度和真实性,从品牌和正在寻找真实的交流,所以它建立围绕这个想法的整个活动。
“我们允许Doja Doja,真正影响创建有意义的和真正的连接与球迷在每一个接触点,“Tresvant说。“这是放弃控制过程和信任和合作伙伴。虽然可以在困难时期,我认为你可以看到回报整个墨西哥披萨工作。”
对于一些添加的角度来看,我叫天文台CEO Jae古德曼,谁有漫长的职业生涯的艺术家搭配品牌,如Kacey Musgraves和辣椒,或者最近,帮助协调多力多滋”即将到来陌生的东西品牌与Charli XCX,摇摆舞的等等。古德曼说,品牌价值和视觉的一致性使得营销人员能够利用的意外,说,一个主要的明星微博。
“如果一个品牌是真实的和一贯如此,作品那样时刻,他们知道车道利用它,”古德曼说。“所以感觉不像一次性的,更像一个品牌你知道和爱做在他们的品牌价值,利用文化周期里发生了什么事。”
多力多滋一直把音乐和艺术家在其广告,无论是彼得Dinklage和摩根•弗里曼让战斗说唱教程从巴斯达韵和埃利奥特小姐,或者一个超级碗决战李尔Nas之间X和山姆艾略特。
“多力多滋的行为现在在超级碗,以及它如何表现在文化中,它是完全可信的,有立体脆Musicfest 86年,”古德曼说,引用音乐会即将到来的事件。
作为流行文化的循环继续生产,这是一个方法,更多的品牌将需要获得关注和报道的塔可钟(Taco Bell)与Doja猫了。一个强大的品牌声音和信心和一致性是舒适与不适控制权不可预知的力量,哪怕只是“f * * king叮当。”