声音有一些特别之处。有时，感觉就像是无法解释的魔术：第一次听到最喜欢的歌曲的奇迹，令人叹为观止的播客的高潮，白色噪音的催眠嗡嗡声。但是，实际上可以用科学来解释声音的独特力量。
我们已经与认知研究领域的领先公司Neuro-Insight的研究团队合作，分解了为什么声音（尤其是数字音频）如此明显的影响。我们通过调查数据和实时测量大脑活动的Neuro-Insight的稳态地形技术发现，我们发现的是由于其互动性和个性化，数字音频具有独特的功能。
声音的工作方式：媒介具有明显的神经影响
让我们退后一步，了解声音的工作原理。从我们的耳朵传播到听觉皮层后，不同的处理中心提取了声音的元素（音高，节奏，音色和音量），然后将它们全部恢复到30毫秒之后。神经科学的最新进展表明，听起来实际上会影响我们的大脑的每个关键中心，从而影响了情感，记忆和参与中心。
为了了解我们对音频信号的认知处理，神经 - 企业使用四个专有指标：参与度（广告的相关性和相关性），情感强度（与AD相关的情感的强度），对全球特征的长期记忆（与AD相关的记忆，感受和主题）以及详细信息的长期记忆（广告的具体信息和详细信息）。这些指标共同描绘了我们保留信息以及我们如何将情感与这些记忆联系起来的能力。
心理剧院：数字音频比广播更具影响力
很明显，这听起来会影响大脑，但是我们对神经信息的研究发现，某些类型的影响比其他类型更强。他们的技术表明，与广播相比，所有指标的数字音频的聆听体验都显着提高，这是提高记忆力，参与度和情感强度的。
Neuro-Insight认为，这种提升直接与数字音频的固有品质（特别是个性化和互动性）联系在一起。Unlike traditional radio, digital audio lets people tailor what they’re hearing so it connects directly to their specific interests and the moment they’re in. The research found that this interactive ability to self-select content increases engagement, and it also fuels personalized experiences on digital audio platforms. As a result, people turn to music and podcasts throughout key moments of their daily lives, using audio to enhance their experiences. And in today’s media landscape, that’s important:66％的参与者表示视觉刺激太多，并且音频提供了一个不错的逃生从中。
在Spotify上聆听将这种参与到一个新的水平，并具有更深入的个性化
在我们的研究中，我们发现数字音频的力量在Spotify上进一步扩大。当神经潜水测量听取不同类型音频的用户的大脑活动时，很明显Spotify提供了最吸引人的音频体验。
Spotify的广泛产品功能是用于互动性和个性化的，神经 - 势力归因于研究中发现的订婚指标的提高。但事实证明，这些品质不仅将Spotify提升到其他音频格式之上。Neuro-Insight的研究发现，Spotify体验的参与度比电视，数字视频和社交媒体更高。这证明了音频的力量：Spotify的深入个性化平台似乎比在沙发上观看电视节目或通过社交供稿进行了被动滚动更具吸引力的体验。
所有的耳朵：这对品牌意味着什么
在当今拥挤的媒体景观中，广告商发现越来越难以突破。但是，通过Spotify广告体验，融合了个性化音频和互动性的力量，广告商有机会在有意义的环境中与听众建立联系，而他们深深地沉浸在他们正在听的内容中。
Spotify对神经报道衡量的大脑的影响可能会对AD的记忆力和品牌影响产生重大影响。我们的研究表明，随着听众从音乐和播客转移到广告时，大脑与内容的参与度直接转移到广告中。结果，与所有其他媒体相比，广告对Spotify的品牌影响提高了19％。
对于广告商来说，这意味着有一个巨大的机会让您全神贯注。