2020年11月，谢迪尔·桑德斯（Shedeur Sanders）避开了传统的大学橄榄球强国，成为了排名最高的高中足球前景曾经致力于HBCU杰克逊州立大学，他的NFL传奇人物Deion Sanders现在是主教练。同个月，Dre Beats Beats推出了一个挑衅的广告由Naomi Osaka和Bubba Wallace主演，直接解决了美国对黑人文化的热爱与黑人公民的系统性种族主义之间的鸿沟。这些是朝着更大的黑人运动员赋予力量的更广泛转变的关键时刻。
现在，年轻的桑德斯（Sanders）成为了德雷（Dre）最年轻的大使的殴打，从而做出了一项开创性的举动，他是该品牌最新广告的主演。
广告在另一种方面是重要的。自NCAA的新名称和相似政策以来7月1日生效。该政策允许NCAA学生运动员将其名称，形象和相似之处获利。几十年来，在运动员的表现和受欢迎程度的后面，数以百万计的大学体育运动一直在大学体育运动中流动，而运动员本身则被禁止从任何一项中获利。
由Beats内部创意团队创建的新广告，其中包括桑德斯在训练和与杰克逊州立大学的游行乐队合影的夜间体育场交替。在画外音中，桑德斯谈到了为什么他选择了HBCU，而不是传统的大学橄榄球炮台。桑德斯在广告中说：“我做出的选择很重要。”“我告诉过你，我将自己的才华带到杰克逊州，以帮助平衡比赛。这是为了文化。”他说：“选择是传奇。成为传奇。”
Beats CMO Chris Thorne说，该品牌不仅会支持桑德斯作为大使，不仅在支持新的NCAA政策，而且还渴望提高代表性不足的声音。索恩说：“传统上，HBCUS尚未获得应有的知名度和支持。”“ Shedeur不仅以他在球场上的才能激发了我们的灵感，而且还激发了他对HBCUS的发展的热情。”去年该公司启动了Beats Black Creators计划，为HBCU最近的毕业生提供创造力的机会和指导。
Beats还使运动员授权成为其品牌标识的一部分。上个月在NBA决赛中，Beats丢下了由Sha’Carri Richardson主演的新位置，在她被禁止参加东京运动会以测试大麻呈阳性的不久之后。她的暂停是辩论的热门话题，也是文化对话的很大一部分。
索恩告诉德赢提款去年，该品牌的目标不仅是在某些时候使用声音来扩大更广泛的问题，而且要始终如一，一致地做到这一点。索恩说：“那里有很多品牌会在某些时候推动并发出声音。”星期二停电的空白品牌手势。“我见过的并不多，会使他们成为谁，而且不断的狂热。您将从Beats那里看到很多……更具任务驱动的讲故事，在这里我们推动这些棘手的问题，推动变革。这是品牌将大力倾斜的地方。挑衅的声音，坚持我们认为是正确的。”
在桑德斯（Sanders）中，Beats采取了这一信息，包括向年轻粉丝展示自己选择的力量。