近80年前，广告业创造了一个致力于社会益处的非营利组织，促进了脊髓灰质炎疫苗，森林防火（Hello，Smokey Bear）等等。但Covid-19向广告理事会提出了它的最大挑战：一种肆虐的病毒，犹豫不决犹豫不决。通常，理事会窃取单一机构领导活动。这一次，Lisa Sherman自2014年以来为非营利组织作为其总裁兼首席执行官，汇集了前所未有的代理商，品牌和媒体合作伙伴筹集5200万美元，加上5亿美元的广告空间。
每个合作伙伴都自由定制到特定的受众，使联盟能够快速移动。“我们不得不舒服地脱掉缰绳，”谢尔曼说。虽然该活动具有“取决于您”的总体主题，但机构可以灵活地使其成为自己，努力有助于推动重大变化。从2月到4月，收到至少一枪的黑人美国人的数量从14％到47％。拉美裔波选的疫苗接种率从13％上升至48％，以及保守派，从22％到44％。
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