这就是Airbnb正试图迫使广告行业(本身)优先考虑多样性

一个最简单的,谈论最多的广告从Airbnb在今年的超级碗。没有名人、Hollywood-sized特效或复杂的商业故事。只是一组portraits-faces男性和女性的颜色和nationalities-with这些话:“我们相信,不管你是谁,你来自哪里,你爱谁,或者你崇拜谁,我们都是。世界更美丽,你接受。# weaccept”

需要更多不同的声音是一个持续的主题在戛纳狮子的创造力在6月底。小组成员在一个私人持有的招聘活动Airbnb的歧视和mircoagressions分享他们的故事。一个人谈到被责骂建议客户,也许应该有一个黑人在他们的商业,另一个说她已经告诉她不够黑一块品牌工作,但对另一个太黑。

一群35应聘者来自14个不同国家聚集在一个三楼的公寓街区的宫殿听到Airbnb高管谈论公司所面临的复杂性,努力创建发人深省的工作而试图扩大,少数民族面临的压力,而在创新环境中。

自超级碗,Airbnb公司也推出了接受环运动,提高意识,在澳大利亚支持婚姻平等。但戛纳事件代表了公司的目标要真正体现其多元化目标,远远超出了一个营销信息。

小组讨论后,首席营销官乔纳森•米尔登霍尔Airbnb的创意部门负责人詹姆斯•古德资深创意罗杰囤积,体验设计创意策略导致苍井空,国际社会茉莉花阿瑟顿和头部,Airbnb公司联合创始人兼首席产品官杰共享一些研究多元化的力量。

“我们相信在一个由内向外文化,”杰说。“如果我们认为我们的主人和客人的期望接受和归属感,它已经开始在我们的公司。否则,怎么做我们有信誉让他们负起责任,如果我们不这样做自己?”

Airbnb发表自己的多样性在2016年,42.88%的劳动力是女性。与此同时,56.6%的公司的雇员是白人,2016年亚洲的30.41%相比,拉丁裔6.47%,只有2.92%的黑人。

米尔登霍尔认为戛纳狮子是一个完美的起点来影响和激励公司在广告和tech-two行业需要的多样性,重新审视自己的方法来增加招聘各种人才,以及他们如何支持这些员工一旦他们的门。

戛纳狮子被称为汇聚最优秀、最聪明的人才市场营销和广告行业,但Airbnb的想法结合其招聘工作与多样性目标事件始于去年米尔登霍尔在面试中给了。

米尔登霍尔被问及他思考一些大的行业问题。”,我开始喋喋不休地谈论生产内容,利用广告技术确保我提供正确的信息在正确的时间原因,每个CMO关心的东西,”他说。“但当我说话的时候,我意识到,说,其实,我是唯一的非白人,默默无闻的人在任何的主要阶段。这是进攻。所以我说,黑人在哪里?戛纳狮子必须做得更好这包容性的事件。”

这引发了长达一年的对话和谈判与戛纳狮子如何使节日更加包容,支持和鼓励其行业的利益攸关方品牌机构,及其背后的控股公司编程重新评估他们如何选择主题,陪审团奖等等。但这是通过他与这个节日导致米尔登霍尔仔细审视自己的组织。

“这是在会见戛纳狮子,当我意识到,我是敲鼓,但是我有,我在非常高调的方式采取行动,”米尔登霍尔说。“我们招聘疯狂因为我们成长,我想建造世界上最多样化,和惊人的内部文化创意我们为什么不把招聘团队扮演一个角色在戛纳吗?战斗的号令,说,如果你真的有才华,如果你有一个伟大的书,和你是一个女人或人的颜色,然后向我们提交你的书。”

后开放的全球呼吁应用程序在戛纳,Airbnb采访了25名候选人在不同学科从11个不同的国家,占据了五开放角色在公司。但是米尔登霍尔说什么开始在法国南部开设了公司的眼睛的范围和规模不同的世界各地的创意人才,寻找更好的机会。

他说,广告行业已经进入一个世界上最多样化的人才池。“这些网络的分支机构遍布世界有时候数以百计的办公室在尼日利亚、巴西、上海但他们不够努力移动人才网络,并进入腹部的组织和快速一些最好的少数民族人才,”他表示。“人才基地的地方像WPP, IPG, Omnicom,是一种最多样化的创意人才,但他们只是不冒泡或接触尽可能多的我想看看。”

的一部分可能来自代理业务的性质。米尔登霍尔说,主要营销人员传统上更有效地招募少数民族由于品牌购买广告服务,而非出售。“营销总监不考虑民族形象的营销经理是否会喜欢,尊重,或接受的机构,”米尔登霍尔说。“但该机构领导人在想,‘这是年轻的黑人男人会接受所有不同类型的客户我需要年轻的创意者的?”“

这反映了情绪共享惠普最近的活动中胜选,以及营销和广告高管詹金斯(当时客人专家Airbnb事件),杰夫•爱德华兹和基思•卡特赖特在自己强大的戛纳狮子介绍多样性和包容性。,直到有一个诚实的重新评估固有偏见,该行业将继续雇用和提升人本身的样子。

Airbnb正处于全球广告公司审查,寻找下一个机构的合作伙伴,米尔登霍尔说多样性是一个关键的评估。

“第一标准,任何东西之前,他们需要一个真正多元化的团队对我们来说,”米尔登霍尔说。“不仅对球场,但集成在您的组织。每一个机构我们会见,多样性,他们的进步和多样性的承诺,是我们之前讨论的第一个主题我们甚至看了他们的创造性。如果更多的客户,会迅速变化。”

Airbnb的全球营销主管亚历山德拉Dimiziani说这样的一个事件是公司计划的一部分是一个例子。公司看如何改变其招聘过程消除尽可能多的偏见,改变的人才池由开始打造他们历史上看与历史上黑人和拉丁裔的关系大学扩大池。

“绝不是我们破解它,我们仍然有很多工作要做,”Dimiziani说。“它真的全面的方法。不仅仅是单独招聘。”

与该机构审查,Dimiziani说该公司还向多元化其整体供应商网络,以确保投资创业者,万家,退伍军人的公司。

米尔登霍尔展望明年,希望他的公司的努力偿还不仅Airbnb-which会雇佣五35候选人也聚集在Cannes-but戛纳的狮子,和市场营销和广告行业。

“岂不是很神奇,如果明年一个机构像奥美提供50从自己的有色人种的想法吗?或者如果Omnicom说,这些都是我们的女创意者和看他们生产的工作,”米尔登霍尔说。“如果大网络真正开始庆祝并展示自己的创意影响妇女和有色人种,如果开始进行叙事的戛纳狮子,这将是一个非凡的成就。这就是为什么它是重要的对于Airbnb不仅仅是谈论它,但是做一些事情,分享行业的影响,并鼓励该行业明年将自己的行动,可以永远改变这场辩论。”